Van de Gentse underground naar de absolute wereldtop én nu ook de top van de Arc de Triomphe. Charlotte De Witte blijft grenzen verleggen. De Belgische technoqueen is het nieuwe wereldwijde gezicht van G-Star en eerlijk? Een betere match hadden ze bij het Nederlandse denimmerk moeilijk kunnen vinden.
Er zijn Belgische exportproducten waar we met recht trots op mogen zijn. Goede chocolade, straf bier en natuurlijk Charlotte De Witte. Onze Gentse trots heeft zich de voorbije jaren opgewerkt tot een van de grootste namen in de internationale technoscene. En dat doet ze volledig op haar eigen voorwaarden. Geen franjes achter de draaitafels, wel compromisloze beats, een indrukwekkende présence en een uitstraling die minstens even sterk binnenkomt als haar sets.
Dat is ook G-Star niet ontgaan. Het denimmerk heeft Charlotte aangesteld als wereldwijde ambassadeur en trapt de meerjarige samenwerking af met de campagne Own the Arc. Daarvoor mocht onze landgenote letterlijk naar nieuwe hoogtes klimmen: in de campagnebeelden beklimt ze de iconische Arc de Triomphe in Parijs. Een indrukwekkend decor voor een vrouw die haar eigen weg naar de top al lang heeft gevonden. En geef toe: als iemand zo’n monument met de nodige attitude kan claimen, dan is het Charlotte wel.
Dit bericht op Instagram bekijken
Van Raving George naar wereldster Charlotte De Witte
Wie haar carrière al langer volgt, weet dat de weg naar de top niet altijd vanzelfsprekend was. Als tiener trad Charlotte op onder de artiestennaam Raving George. Niet zomaar een creatieve ingeving, maar ook een manier om de vooroordelen te omzeilen waarmee vrouwelijke dj’s in een door mannen gedomineerde technowereld te maken kregen.
Intussen heeft ze haar eigen naam stevig op de internationale kaart gezet. Van uitverkochte clubs tot de grootste festivals: Charlotte De Witte heeft geen pseudoniem meer nodig om indruk te maken. Haar donkere, hypnotiserende techno en herkenbare stijl spreken voor zich.
En ook naast de draaitafels weet de Gentse hoe ze zich moet presenteren. Haar looks zijn even herkenbaar als haar sound: minimalistisch, stoer en zonder overbodige franjes. Een topje, een jeans en die onmiskenbare uitstraling. Soms heb je nu eenmaal niet meer nodig om een statement te maken. Dat ze net daarom perfect bij G-Star past, lijkt ons dan ook geen toeval. En laten we eerlijk zijn: bij MenStyle zijn we niet alleen fan van haar muzikale talent.
De Arc is terug, en Charlotte mag hem claimen
De campagne Own the Arc draait rond de terugkeer van de G-Star Arc-jeans, een model dat een bijzondere plaats inneemt in de geschiedenis van het merk. De broek maakt deel uit van de 3D-denimfilosofie waarmee G-Star zich al sinds de jaren negentig onderscheidt.
Het merk, opgericht in 1989 door Jos van Tilburg, maakte eerder furore met de Elwood uit 1996. Die jeans viel op door de voorgevormde knieën en de constructie die de natuurlijke vorm van het been volgde. Denim mocht voortaan meer zijn dan een klassieke broek met vijf zakken.
De Arc bouwt voort op dat idee, met een opvallend gebogen snit die de pijpen als het ware rond het been laat vallen. Het resultaat is een jeans met een eigen silhouet en een uitgesproken karakter. Wie begin jaren 2000 op de schoolbanken zat, herinnert zich ongetwijfeld hoe populair dergelijke modellen waren.
Met Charlotte De Witte als gezicht krijgt de Arc meteen een nieuwe lading. Geen nostalgische terugblik, maar een herinterpretatie voor een generatie die individualiteit en authenticiteit minstens even belangrijk vindt als stijl.
Belgische trots, internationale uitstraling
Dat G-Star voor Charlotte kiest, is bovendien geen samenwerking die alleen op papier goed klinkt. Volgens de dj is denim al jaren een vaste waarde in haar garderobe. Ze omschrijft jeans als functioneel, moeiteloos en voorzien van de nodige attitude. Wie haar ooit aan het werk zag achter de decks, begrijpt meteen wat ze daarmee bedoelt.
Het is precies die combinatie van eenvoud en karakter die haar zo interessant maakt voor een modemerk. Charlotte hoeft niet luid te roepen om aanwezig te zijn. Ze heeft haar eigen stijl, haar eigen geluid en vooral de overtuiging om daar niet van af te wijken.
G-Star werkte eerder al samen met grote namen als Pharrell Williams, Snoop Dogg en Liv Tyler. Dat Charlotte nu in dat rijtje staat, is opnieuw een mooie erkenning van de internationale uitstraling van Belgisch talent.
En Charlotte? Die mag gerust nog wat hoger klimmen
Met Own the Arc bewijst G-Star dat een jeanscampagne meer kan zijn dan een model voor een witte achtergrond. De Arc de Triomphe, de architectuur van Parijs en de onmiskenbare présence van Charlotte vormen samen een beeld dat perfect aansluit bij haar parcours: eigenzinnig, krachtig en niet bepaald gemaakt om onopgemerkt te blijven.
Voor ons is het vooral fijn om te zien hoe een Belgische vrouw de wereld verovert zonder haar identiteit te verliezen. Charlotte De Witte blijft in de eerste plaats de artieste die met haar muziek internationale podia inpakt. Dat ze daarnaast ook moeiteloos een modecampagne naar haar hand zet, is mooi meegenomen.
En die looks? Wel, laten we zeggen dat de combinatie van techno, denim en Charlotte De Witte voor ons bijzonder goed werkt. Als G-Star haar nog vaker boven op iconische monumenten wil zetten, zullen we daar bij MenStyle alvast niet over klagen. Onze Belgische technoqueen heeft Parijs alvast ingepalmd. De rest van de wereld was al langer gewaarschuwd.
Foto’s: G-Star
