Sylvie Kreusch heeft haar muzikale krachten gebundeld met Hyundai.
De Belgische artieste is het gezicht van de nieuwe ‘Hyundai INSTER’. De elektrische auto speelt een hoofdrol in de video die Sylvie opnam bij haar single ‘Ride Away’.
‘Ride Away’ is afkomstig van ‘Comic Trip’, het album dat Sylvie Kreusch in november 2024 uitbracht. Het nummer bleek de perfecte soundtrack bij Sylvies invulling van het ‘INSTER STUDIO-concept’, waarmee Hyundai artiesten een podium biedt om hun creativiteit de vrije loop te laten. Het resultaat is een intrigerende videoclip waarin de ‘INSTER’ opgaat in Sylvies mysterieuze droomwereld. De auto is niet zomaar een vervoermiddel, maar wordt een personage in het verhaal van ‘Ride Away’ – speels, stijlvol en een tikje rebels.
Sylvie: “Voor mij gaat ‘Ride Away’ over vooruit durven gaan. Over niet in het verleden blijven hangen, maar in beweging komen om de liefde voor jezelf terug te vinden. Onafhankelijk zijn, je eigen richting kunnen kiezen, letterlijk en figuurlijk. Dat wilde ik graag laten terugkomen in de video. Aanvankelijk leek het me niet makkelijk om mijn voorliefde voor strips en film noir te combineren met zo’n moderne auto als de ‘INSTER’. Ik ben heel visueel ingesteld, ik werk voor mijn video’s graag met oude camera’s en ik houd van die donkere sfeer. Maar het contrast tussen vintage en futurisme bleek in de video bij ‘Ride Away’ al gauw juist heel goed te werken. Het was heel fijn dat de regisseurs en ik alle vrijheid kregen om een filmische fantasiewereld te bouwen waarin nostalgie, creativiteit, innovatie en duurzaamheid op een unieke manier samenkomen. Ik ben dan ook heel trots op deze samenwerking.”
Wim de Beer, Sales Director Benelux Sony Music:
“Sony Music en Hyundai zijn in oktober 2024 begonnen met hun samenwerking en het resultaat is geweldig. De muziek van Sylvie Kreusch past perfect bij dit project en benadrukt de innovatieve aanpak van iedereen die hier met volle overgave aan heeft gewerkt.”
Isabelle Michiels, marketing manager Hyundai Belux: “Onze keuze voor Sylvie Kreusch is allesbehalve toevallig. Met haar unieke artistieke visie, grenzeloze creativiteit en opvallende visuele stijl belichaamt ze perfect de spirit van de ‘Hyundai INSTER’. Net zoals de ‘INSTER’ een frisse wind brengt in autoland, staat Sylvie bekend om haar vernieuwende aanpak in muziek en performance. Haar werk balanceert tussen droom en realiteit, tussen speels en mysterieus – precies de sfeer die Hyundai met deze samenwerking wilde oproepen. Bovendien spreekt Sylvie een jonge, avontuurlijke doelgroep aan die op zoek is naar innovatie, originaliteit en karakter, drie kernwaarden die ook in de ‘INSTER’ tot uiting komen. Met deze samenwerking willen we aantonen dat een auto meer kan zijn dan alleen een vervoermiddel – het is een expressie van identiteit en stijl.”
